Le Premier ministre Ahmadou Al Aminou Lo a émis un avis favorable à la levée de la suspension des conventions publicitaires avec les médias. Dans un courrier adressé au ministre de la communication en réponse à sa lettre n° 00159 du 6 août 2026, il subordonne cette reprise à un cadre « rénové, transparent et conforme aux principes de bonne gouvernance et de rationalisation de la dépense publique ».
Le chef du gouvernement replace cette demande dans le contexte des réformes engagées dans le secteur des médias, notamment la mise en œuvre du Code de la presse et la mise en place du Conseil national de régulation des médias (CNRM). Il s’agit de la volonté des pouvoirs publics de renforcer la professionnalisation, la régulation et la responsabilité des acteurs du secteur.
Pour encadrer cette reprise, le premier ministre a décidé de créer un comité ad hoc interministériel. Celui-ci devra veiller à l'application de critères objectifs et transparents dans l'attribution des conventions et à la conformité des organes de presse au Code de la presse. Il devra aussi rechercher une répartition plus équitable des investissements publicitaires publics, selon des critères de performance, d'audience, de couverture territoriale et de pertinence des publics ciblés. Il lui reviendra enfin de mettre en place des mécanismes de suivi et d'évaluation de l'utilisation des ressources publiques consacrées à la publicité, et de maîtriser les coûts pour prévenir tout engagement financier ne répondant pas à un besoin dûment établi.