AAAEXPO 2026 : Rabat veut positionner l’Afrique au cœur de l’industrie des loisirs

Du 21 au 23 octobre, fabricants, opérateurs, investisseurs et pouvoirs publics se retrouveront à Rabat ( Maroc) autour d’un même objectif à savoir : accélérer le développement de l’industrie du divertissement en Afrique. Rabat s’apprête à accueillir l' Africa Amusement et Attractions EXPO 2026 ( AAAEXPO) , qui est la première plateforme professionnelle panafricaine consacrée à l’industrie des loisirs, des parcs et des attractions.

Pendant trois jours, l’événement réunira les principaux acteurs d’un secteur en pleine évolution : fabricants, opérateurs, investisseurs, institutions publiques et professionnels du tourisme. Pensé comme un rendez-vous résolument tourné vers le business, AAAEXPO entend proposer un cadre favorisant les rencontres entre l’offre et la demande.

Acheteurs qualifiés, rendez-vous programmés en amont, conférences et panels d’experts doivent permettre aux participants d’identifier de nouvelles opportunités commerciales et de nouer des partenariats. Le concept d’AAAEXPO repose notamment sur l’identité portée par les trois « A ». Le continent africain est placé au cœur de l’événement, comme symbole de connexion, d’opportunités et d’une ambition commune de façonner l’avenir du divertissement en Afrique. La mission affichée par l' AAAEXPO est de créer une plateforme où innovation, business et expérience peuvent se rencontrer.

L’ambition est de « stimuler la croissance, favoriser les partenariats et ouvrir de nouvelles opportunités pour l’industrie du divertissement en Afrique ». Le choix de l’Afrique comme cœur de cette initiative est présenté comme une évidence au regard de plusieurs indicateurs. Le continent dispose notamment de la population la plus jeune au monde, connaît une urbanisation rapide et voit se développer une économie touristique qui investit dans des infrastructures de loisirs.

Selon les données mises en avant par les organisateurs, l’Afrique compterait plus de 350 millions de personnes appartenant à la classe moyenne urbaine, constituant une base de consommateurs à la recherche de nouvelles offres de divertissement familial et de loisirs. Le développement de plus de 200 centres commerciaux ainsi que de plus de 50 mégaprojets de villes nouvelles est également présenté comme autant de futures opportunités pour les parcs d’attractions et les Family Entertainment Centers (FEC).

Avec un taux de pénétration des loisirs annoncé à moins de 5 %, le continent est ainsi présenté comme l’un des derniers grands marchés du divertissement encore largement sous-équipés. Le choix du Maroc, et particulièrement de Rabat, pour accueillir cette première édition est également justifié par "sa position géographique et ses infrastructures", renseignent les organisateurs. À la jonction de l’Afrique, de l’Europe et du Moyen-Orient, le Royaume est présenté comme une porte d’entrée stratégique pour l’industrie internationale.

Les organisateurs mettent également en avant la stabilité politique, un cadre d’investissement mature et des politiques favorables aux investissements étrangers. À cela s’ajoutent des infrastructures de premier plan, notamment les aéroports internationaux, la ligne à grande vitesse, le réseau routier et les infrastructures dédiées aux événements. Le savoir-faire marocain dans l’accueil de grands événements est également mis en avant, avec 19,8 millions de touristes enregistrés en 2025, selon les données communiquées dans la présentation d’AAAEXPO.

L’architecture de l’événement repose sur cinq grands axes. Le premier est consacré à une exposition internationale, où les fabricants présenteront leurs équipements et technologies, avec des démonstrations en direct ainsi que des espaces consacrés à la réalité virtuelle et augmentée. Le deuxième constitue une plateforme B2B/B2G, articulée autour d’un système de mise en relation entre investisseurs, opérateurs et institutions.

Des rendez-vous sont programmés à l’avance afin de faciliter les échanges et les partenariats. Le troisième axe sera consacré aux conférences stratégiques et panels d’experts, autour de questions telles que le financement, la sécurité, la durabilité et les perspectives de l’industrie des loisirs en Afrique. Une zone dédiée à l’innovation et aux expériences immersives permettra également de présenter les nouvelles technologies : réalité virtuelle, réalité augmentée, e-sport, billetterie intelligente et nouvelles solutions expérientielles.

Enfin, des pavillons institutionnels et nationaux réuniront ministères, agences d’investissement, offices du tourisme et délégations africaines, qui pourront présenter leurs stratégies nationales dans le secteur. Plusieurs professionnels internationaux figurent parmi les panélistes annoncés, notamment Klaus Sommer Paulsen, CEO et fondateur d’AdventureLAB au Danemark; Paul Osterhout, ancien Disney Imagineer et Universal Creative aux États-Unis; Gerard Pastor, directeur artistique dans le domaine de l’Entertainment Development en Espagne; Manuel Faria, fondateur et CEO d’Indigo au Portugal ainsi qu’Amine Takhmi, fondateur de Bluebay Events au Maroc.

À travers cette programmation, AAAEXPO ambitionne de positionner Rabat comme un point de rencontre entre les acteurs africains et internationaux de l’industrie des loisirs, tout en favorisant l’émergence de nouveaux investissements et de nouvelles expériences de divertissement sur le continent.